Das Wissen über die eigene Identität ist Grundlage für jede Unternehmens-strategische Maßnahme, von der Kommunikation, der Produktentwicklung oder der Mitarbeitergewinnung. Die eigene Identität definiert, wer man ist und mehr noch, wofür man steht.

Design ist eine wichtige unternehmerische Investition und keine oberflächliche Kosmetik. Als strategisches Tool verschafft es Unternehmen, unabhängig von ihrer Größe einen konkreten Mehrwert, der zum nachhaltigen wirtschaftlichen Erfolg führen kann. Im Folgenden sollen sowohl Notwendigkeit als auch langfristige, positive Effekte eines zielgerichteten Design-Prozesses innerhalb eines Unternehmens erläutert werden.

Ein authentisches, merkfähiges und zeitgemäßes Corporate Design verschafft klare Wettbewerbsvorteile und eine starke Marktposition. Ein unverwechselbares Erscheinungsbild schafft Differenzierung. Differenzierung ermöglicht eine bessere Positionierung in den Köpfen der Käufer und Verbraucher. Und eine solche Positionierung verschafft dem Unternehmen auch in den gesättigten Märkten von heute eine Reihe wirtschaftlicher Vorteile.